個人・中小企業のインターネット広告戦略

【参考：アイレップ（http://www.sem-irep.jp/sem/listing/ovt_aws.html）】

■Overture スポンサードサーチのメリット
・検索エンジン利用者の90%以上が利用しているYahoo!JAPANの検索ページのトップに広告を掲載できる。
・他社、競合の出稿している一部登録キーワード、入札価格を知ることができる。
・キーワードアドバイスツールにより、任意のキーワードの前月のクエリーを調べることができる。
・マッチドライバー機能によって、検索キーワードの変化形（送り仮名、スペースの有無、ひらがな・カタカナ変換など）を検出し、基本的（ユーザーの求める一般的）な検索キーワードへ自動的に変換して広告が表示される。

■Overture スポンサードサーチのデメリット
・掲載内容を登録する際事前審査が必要で、掲載までに3?5営業日かかる。
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[詳細]
　Overture広告は、Yahoo!、MSNを始めとした大手検索エンジンの多くで利用されています。Overtureに広告を出稿するということは、Yahoo!だけでなく多くの検索エンジンの検索結果に表示できるメリットがあります。これはひとつの事実ですが、Googleアドワーズもこの点は同様で、両社共に、広告を出稿することは数多くのメディア上に自分の広告が表示されることは単純にビジネス的な効果はきわめて大きいのは理解できると思います。

　また、出稿する際の料金は1クリック単位（最低9円）です。著名サイト広告枠を買って月○○万円という固定額を予め支払うよりも、実際のクリック数に応じて課金される方が費用対効果に優れていることも確かです。

　Overtureでは、競合相手の入札価格やそのキーワードの月間検索数も知ることができます。この透明性は、競合する企業間で公平性をもたらす反面、資金力のある企業が参入すると一気に駆逐されてしまうデメリットがあります。（透明性の高さあは、企業が予算を投入する際の指標となるため、競合の参入を許しやすいという側面があります）

　最後に、出稿までの審査機関が3~5営業日かかりますが、これはそれほどのビジネスインパクトはないでしょう。3~5日で旬な期間が終わってしまうのであれば別ですが。

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ラベル: Overture