tag:blogger.com,1999:blog-371580442008-07-16T23:20:22.116+09:00aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comBlogger16125tag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-46303246515541048562008-05-11T12:28:00.003+09:002008-05-11T12:45:34.190+09:00<a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/uploaded_images/sem-794511.JPG"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" alt="" src="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/uploaded_images/sem-794506.JPG" border="0" /></a><br /><p>ここでは、個人事業主、中小企業の方が広告を打つ時になぜ検索連動型（Overture、Google AdWords）が良いのかを説明します。</p><p>図は、テレビCM、ホームページ上のバナー広告、検索連動型広告のコスト構造を比較したものですが、既存のマスメディア（例としてテレビ）に出稿する場合とネット広告（バナー、検索連動型）で大きく違うのが、前工程にかかるコスト。テレビCMではまずはCMを作るためのコスト、キャンペーン立ち上げのための人的コストが膨大です。一方、ネット広告ではキャンペーン立ち上げに人手がかからないため人的コストはほとんどかかりません。</p><p>また、後工程は、テレビCMでは各販売店の売上データを纏める作業が結構大変ですが、ネット広告ではサイトのアクセス解析を利用するため効果測定がある程度効率よくできます。</p><p>検索連動型は、アクセス解析結果を元に、出稿するキーワードの再調整があるため、その分の作業が増加しますが、広告の効果を即時でフィードバックして改善していくことに対して、前工程への影響がほとんどないというメリットがあります。検索連動型では、広告を打ちながら、効果測定を実施し、日々改善していけるというところに大きなメリットがあるのです。</p><p>検索連動型広告のメリットはそれだけではありません。</p><p>それは、利用者の反応度です。テレビCMでは、不特定多数向けに広告を流すため、その製品に興味を持たない人に対するコストは全くの無駄となります。バナー広告の場合もバナーが張ってあるサイトは大抵はニュースサイト、ポータルサイトになりますので、ターゲットを絞れないという点はテレビCMと大して変わりません。</p><p>検索連動型の場合は違います。なぜかというと、検索を利用するユーザは何かを調べるために検索するのです。その検索結果にキーワードと連動した広告があれば効果は大です。検索連動型広告の場合、不特定多数→興味を持つ人の絞込みが終わった状態がスタート地点となるため、無駄なコストが最もかからないわけです。</p><p>結果として、コストを最小限、かつ効果が最大となるのです。</p>aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-56878996613810087472008-05-10T17:05:00.004+09:002008-05-10T17:17:05.763+09:00インターネットにはビジネスを変える大きな力があります。しかし、その力を引き出すには、企業の経営者がインターネットの持つ意味に「気づく」ことが必要です。GoogleやAmazonは、創業10年足らずで1兆円の年間売り上げを実現する企業に急成長しました。<br />ネット広告を理解することは、インターネットの本質を理解することなのです。<br /><br />インターネット広告には、広告代理店を利用して大手メディアに広告を掲載する方法から、低予算ではじめられる検索連動型広告まで様々な手段がありますが、中小企業・または個人事業主が利用できる選択肢は限られます。<br /><br />月々の広告予算が数千?数万円規模の事業者がどのようにネット広告を利用すればよいかを考えると、Overture、Google AdWords などの検索連動型広告に限られます。<br /><br />しかしながら、検索連動型広告の費用対効果は他の広告手段と比べて極めて高いという特徴があります。<br /><br />中小企業の場合、基本戦略は、大企業のような”認知度向上”、”ブランドイメージ向上”ではなく、いかに成果を上げるか（商品購入、会員獲得、資料請求など）になります。<br /><br />繰り返しますが、Overture、Google AdWords はクリック課金型ですから成果に直結します。オンライン上でクレジット決済できることもメリットでしょう。現在、Overture、Google AdWords広告を野いずれかを利用している中小企業の数は数万社に上るといわれています。<br /><br />このサイトでは、個人・中小企業のインターネット広告戦略=検索連動型広告に絞りその活用方法から効果測定の方法まで解説していますので今後ともご拝読いただけますようよろしくお願いいたします。aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-88795093670915372342007-05-16T00:25:00.000+09:002007-05-16T00:31:15.480+09:00インターネットで検索事業を基盤に急成長を遂げたGoogle。Googleのビジネスモデルは検索結果にキーワードに連動した広告を表示させるというもの。Googleという検索エンジンのユーザ数を増やせばそれだけ広告収入が高まると言う仕組みです。<br /><br />都市の一等地と言えば駅前。なぜなら人がたくさん集まるから。では、インターネットの一等地とは？それは多くのユーザが集まるサイト。Googleの検索エンジンが高い評価を受け、これだけメジャーな検索エンジンになったということは、それだけ広告ビジネスが効果を上げるということ。<br /><br />Googleの躍進から、MSとYahooが提携交渉に入りました。これはGoogleの成功への危機感を募らせたことが理由と考えられています。残念ながら提携交渉は不調に終わった模様。以下は、MSN毎日インタラクティブの記事の抜粋です。<br /><br />---<br /><blockquote>米ウォールストリート・ジャーナル紙（電子版）は４日夕、米マイクロソフト（ＭＳ）と米ヤフーの提携交渉について、複数の関係者の話として、「経営統合の協議はもはや動きがない」と報じ、統合交渉が不調に終わったことを伝えた。ただ、統合以外の業務面などでの提携は探っているという。<br />　同紙を含む複数の欧米メディアは同日朝、「両社が、インターネット広告市場で急成長する米グーグルに対抗するため、経営統合も含めた提携交渉入りした」などと報じていた。報道を受け、ヤフー株は一時、前日終値比で２割近く上昇した。両社は「憶測にはコメントしない」としていた。<br />　統合交渉が不調に終わった理由ははっきりしないが、同紙によると、ヤフーの創業者ら経営陣はＭＳに悪感情を抱いていたとされる。<br />　米国ではネット広告市場が急成長中で、そのけん引役の検索連動型広告で業績を伸ばしているグーグルは、今年１?３月期決算の当期利益が前年同期比６９％増となるなど、好調ぶりが際立つ。これにヤフーやＭＳは危機感を募らせていた模様だ。<br />[引用]<a href="http://www.mainichi-msn.co.jp/keizai/kigyou/news/20070506k0000m020098000c.html">MSN毎日インタラクティブ</a><br /></blockquote><br />---aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-1169998091466341552007-01-29T00:20:00.000+09:002007-05-16T00:10:42.797+09:00【出典：日経新聞1/25朝刊より】<br /><br /><blockquote>1/24に発表した2006年10-12月気の連結業績は、純利益が前年同期比20%増の151億円となった。広告事業で小口の広告主からの出稿が増えた。ヤフーに33%出資する米ヤフーが前日発表した10‐12月期の純利益は21%減の320億円にとどまり、日米で明暗を分けた。<br /><br />ヤフーの10-12月期の売上高は、同17%増の545億円、経常利益は30%増の266億円だった。<br /><br />07年1-3月期の予想は、純利益が142-150億円。07年3月期通期の純利益は前期比20%増の565億円程度になる見通しだ。</blockquote><br /><br />日本と米国の違いは、検索エンジンのシェアが米国ではGoogleが圧倒的なのに対して、日本では50％強がYahoo!を利用している点。最近の検索連動型広告の広告主が増加している状況で如何に検索エンジンの利用シェアを向上させるかが、業績の向上と密接に結びついている。<br /><br />tag: infoaquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-1168756598946566512007-01-14T15:25:00.000+09:002007-05-16T00:14:12.444+09:00<a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/uploaded_images/ad_category-775351.jpg"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" alt="" src="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/uploaded_images/ad_category-773148.jpg" border="0" /></a>左の図は、インターネット広告のカテゴリ別予測で、電通総研が２００５年に出したものです。<br /><br /><blockquote>【参考資料：<a href="http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0507/21/news059.html">IT media News</a>より一部抜粋】<br /><br />従来、インターネット広告の過去統計だけ出ていて、広告カテゴリー分類も「全体とモバイル広告のみ」であったものが、今回は「ウェブ広告、検索連動広告、コンテンツ連動広告、Ｅメール広告、モバイル広告」の５つに分かれています。<br /></blockquote><br /><br />ウェブ広告：<br />Yahoo!、日経ネット、日刊スポーツなどのポータルサイト上に表示される固定広告。通常は、一ヶ月いくらという固定の支払いが発生する。<br /><br />検索連動広告：<br />Google、Yahoo!などの検索エンジンの検索結果に連動して表示される文字広告。クリック数に応じた課金制度なのが特徴。費用対効果が多角、低予算からの参入も可能。<br /><br />コンテンツ連動広告：<br />Webサイトのコンテンツ（内容）に連動して表示される文字広告。検索連動広告と同じく、クリック数に応じた課金制度を採用し、費用対効果が高く低予算からの参入も可能。<br /><br />モバイル広告：<br />携帯電話向けのサイトで使用される広告。モバイル向け広告も、固定型、クリック型等のパソコン向けWebサイトと同様の種類がある。<br /><br />その他、メルマガの一部分に記載される広告などもあります。<br /><br />注目すべき点は、インターネット広告自体の市場規模の高い成長と、コンテンツ連動型・検索連動型広告の伸びの高さ。インターネットの利用形態が、暇つぶしというよりも”調べる手段”として確立してきていることから、何かを調べる＝消費者のニーズという側面から、コンテンツや検索キーワードに連動して表示される広告の効果が高いことが注目されています。<br /><br />tag: info<br />---<br /><a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/">リスティング広告成功ノウハウ</a> トップへaquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-1168755870529753722007-01-14T15:18:00.000+09:002007-05-16T00:14:45.148+09:00<a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/uploaded_images/ad_simulation-753814.jpg"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" alt="" src="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/uploaded_images/ad_simulation-751169.jpg" border="0" /></a><br /><br />【出典：<a href="http://hiroya.typepad.jp/blog/2005/07/post_f876.html">デジタルな広告たち</a>より一部抜粋】<br /><br /><blockquote>２００５／７／２０に電通総研から、「２００５年?２００９年のインターネット広告費に関する試算」が発表されました。この発表では２００９年には５６６０億円で２００４年の３倍以上というかなりアグレッシブな予測になっています。</blockquote><br /><br />この図にあるように、インターネット広告は、２００４年時点で、ラジオ広告費（１７９５億円）を超えています。<br /><br />年率３０％?４０％といわれるインターネット広告の成長を考慮すると、２００７年には雑誌広告費（３９７０億円）を超えることが予想されています。<br /><br />これは、インターネットが主要なメディアとして成長している証左であり、今後のビジネスを考える上で、インターネット広告を如何に生かすかがポイントであることを示しています。<br /><br />tag: info<br />---<br /><a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/">リスティング広告ノウハウ</a>トップへaquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-1168755092069008432007-01-14T15:05:00.000+09:002007-05-16T00:17:55.546+09:00　インターネットが普及して最も変わったことは、ユーザが何らかのニーズを求めてGoogleやYahoo!の検索機能を利用するようになったことです。<br /><br />　これまでは、ニーズがあるときには、例えば<br />トイレの水漏れ→タウンページ<br />医者→タウンページ<br />旅行→旅行代理店<br />電化製品→家電量販店･･･<br /><br />と、店舗へ足を運んだり、電話をかけたりしてニーズを満たしていましたが、GoogleやYahoo!の検索機能の向上により、誰でも家から知りたい情報を知ることができるようになりました。これは、ユーザにとってインターネットの利便性が大きく向上したといえる半面、製品・サービスを提供する販売者にとってはユーザのニーズを汲み上げる方法自体がインターネットへシフトした、すなわち自社の製品・サービスを提供するために利用する広告もインターネット上のニーズに応えるためにシフトしなければならないということでもあります。このカテゴリでは、インターネット普及により、広告戦略がどのように変わるかを言及しています。<br /><script type="text/javascript" charset="UTF-8" src="http://tools.kuribo.info/js/category.js"></script>aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-1168753969458743012007-01-14T14:50:00.000+09:002007-05-16T00:18:09.605+09:00　このサイトでは、インターネット広告のメリット、とりわけGoogle アドワーズ、オーバーチュアなどの検索連動型(コンテンツ連動型)広告の価値について論じています。このカテゴリでは、インターネット広告市場の市場規模・予測等を見ていきます。<br /><br /><script type="text/javascript" charset="UTF-8" src="http://tools.kuribo.info/js/category.js"></script>aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-1162713203588691372006-11-05T16:47:00.000+09:002007-05-16T00:18:25.535+09:00【参考：アイレップ（http://www.sem-irep.jp/sem/listing/ovt_aws.html）】<br /><br />■Googleアドワーズのメリット<br />・一つのグループに複数のタイトル説明文、リンク先URLを設定することができ、効果の高いタイトル説明文、リンク先URLの判別が可煤E広告を配信する地域を限定することができる。<br />・広告スコアが高ければ低単価での上位掲載が可煤Eキーワード広告を登録する際に事前審査がないので、リアルタイムでの設定反映ができる。<br />・任意のキーワードの直近過去12ヶ月のクエリーの増減傾向を調べることができる。<br /><br />■Googleアドワーズのデメリット<br />・他社、競合の入札価格及びどのキーワードにいくらで入札して何位に表示されるのかが事前に特定できない。<br />・広告スコアが低い場合最低入札価格が増加してしまう。<br /><br />---<br />[詳細]<br />　Googleアドワーズの特徴は、広告の掲載順位が単純に最低単価で決まらないということです。逆に言うと、資金力のある企業が参入しても一気に駆逐されることはないということです。また、大きなメリットとしては、広告のパフォーマンスマーケティングが優れている点です。さらに、事前審査がないため、急ぎでの出稿が必要な場合に即応できる点も見逃せません。<br /><br />　デメリットとしては、Overtureの場合と逆で、競合の入札価格が分からない点、独自の”広告スコア”というアルゴリズムが上位表示を左右するために広告の効果が測りにくい（幾らお金をかけたらどの程度のアクセスが得られるかを事前に把握しにくい）という点です。<br /><br /><a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affliateblog/">リスティング広告成功ノウハウトップへ</a>aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-1162712126646177222006-11-05T16:24:00.000+09:002007-05-16T00:18:33.846+09:00【参考：アイレップ（http://www.sem-irep.jp/sem/listing/ovt_aws.html）】<br /><br />■Overture スポンサードサーチのメリット<br />・検索エンジン利用者の90%以上が利用しているYahoo!JAPANの検索ページのトップに広告を掲載できる。<br />・他社、競合の出稿している一部登録キーワード、入札価格を知ることができる。<br />・キーワードアドバイスツールにより、任意のキーワードの前月のクエリーを調べることができる。<br />・マッチドライバー機能によって、検索キーワードの変化形（送り仮名、スペースの有無、ひらがな・カタカナ変換など）を検出し、基本的（ユーザーの求める一般的）な検索キーワードへ自動的に変換して広告が表示される。<br /><br />■Overture スポンサードサーチのデメリット<br />・掲載内容を登録する際事前審査が必要で、掲載までに3?5営業日かかる。<br />---<br />[詳細]<br />　Overture広告は、Yahoo!、MSNを始めとした大手検索エンジンの多くで利用されています。Overtureに広告を出稿するということは、Yahoo!だけでなく多くの検索エンジンの検索結果に表示できるメリットがあります。これはひとつの事実ですが、Googleアドワーズもこの点は同様で、両社共に、広告を出稿することは数多くのメディア上に自分の広告が表示されることは単純にビジネス的な効果はきわめて大きいのは理解できると思います。<br /><br />　また、出稿する際の料金は1クリック単位（最低9円）です。著名サイト広告枠を買って月○○万円という固定額を予め支払うよりも、実際のクリック数に応じて課金される方が費用対効果に優れていることも確かです。<br /><br />　Overtureでは、競合相手の入札価格やそのキーワードの月間検索数も知ることができます。この透明性は、競合する企業間で公平性をもたらす反面、資金力のある企業が参入すると一気に駆逐されてしまうデメリットがあります。（透明性の高さあは、企業が予算を投入する際の指標となるため、競合の参入を許しやすいという側面があります）<br /><br />　最後に、出稿までの審査機関が3~5営業日かかりますが、これはそれほどのビジネスインパクトはないでしょう。3~5日で旬な期間が終わってしまうのであれば別ですが。<br /><br /><a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/">リスティング広告成功ノウハウトップへ</a>aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-1162711183382643022006-11-05T16:07:00.000+09:002007-05-16T00:22:23.152+09:00【参考：SEMならアイレップ（http://www.sem-irep.jp/sem/listing/ovt_aws.html）】<br /><br />■Overture スポンサードサーチ<br /><span style="color:#999900;">・最低入札価格：</span>9円/35円<br /><span style="color:#999900;">・表示順位：</span><strong><span style="color:#009900;">入札価格の高い順</span></strong><br /><span style="color:#999900;">・タイトル説明文文字数：</span>タイトル15文字/説明文33文字<br /><span style="color:#999900;">・タイトル説明文の複数設置：</span>なし<br /><span style="color:#999900;">・地域ターゲット：</span>なし<br /><span style="color:#999900;">・コンバージョン計測：</span>あり<br /><span style="color:#999900;">・媒体管理料：</span>20％<br /><br />>><a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/2006/11/overture.html">Overture スポンサードサーチのメリット/デメリット</a><br /><br />■Google アドワーズ<br /><span style="color:#999900;">・最低入札価格：</span><span style="color:#333399;"><strong>1円</strong><br /></span><span style="color:#999900;">・表示順位：</span>広告ランクの高い順(上限クリック単価×Google独自の広告スコア=広告ランク)<br /><span style="color:#999900;">・タイトル説明文文字数：</span>タイトル12文字/説明文17文字(説明文は二通り設定可)<br /><span style="color:#999900;">・タイトル説明文の複数設置：</span>あり<br /><span style="color:#999900;">・地域ターゲット：</span><strong><span style="color:#333399;">あり</span></strong><br /><span style="color:#999900;">・コンバージョン計測：</span>あり<br /><span style="color:#999900;">・媒体管理料：</span>20％<br /><br />>><a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/2006/11/google.html">Google アドワーズのメリット/デメリット</a><br /><br />---<br />Overture スポンサードサーチとGoogleアドワーズを分かりやすく説明しているサイトがありましたので、トピックだけ紹介させていただきました。<br /><br /><a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/">アフィリエイト事例 リスティング広告トップへ</a>aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-1162707192776017132006-11-05T15:09:00.000+09:002007-05-16T00:19:06.893+09:00　先に述べましたが、Google、Yahoo！などの企業は、広告収入が収益の大半を占めます。それはなぜか？両者共にネット広告のキラーツールを持っているからです。<br /><br />　Google では、Google Adwords、Yahoo！では、Overture という広告が、巷で支持を受けています。これらの広告は、コンテンツ連動型広告と言われ、GoogleやYahoo!で知りたい情報を検索した結果として、検索語句にマッチした広告が表示されると言う仕組みです。<br /><br />　つまり、これらリスティング広告は消費者ニーズと販売者の商品・サービスを一瞬にして結び付けてしまうのです。<br /><br />　検索する場合には、知りたい情報があるからこそ。その検索結果に、検索語句に関連する広告が表示されたら？その人は、きっとその広告に興味を持つに違いありません。コンテンツ連動型広告は、ニーズを1対1で結びつけると言うところに特徴があります。例えば、一般的にはニーズの少ないものであっても、興味を持っている人はいます。そしてそれを販売している業者もあります。このコンテンツ連動型広告によって、これらの人々が一瞬にして結び付けられてしまうのです。<br />　これら、コンテンツ連動型広告のメリットを以下に纏めます。<br /><br />■ニーズがマッチしている（オーバースペックではない）<br />■低価格な広告費で参入が可?<br />　なお、広告費ですが、これは訪問者がクリックした時に課金されるようになっています。1クリックあたり○○円という形で広告費が発生します。一般的なネット広告のように、広告を貼り付け、効果がなかったとしても定期的に場所代を払うという形式とは異なり、クリックされるまで広告費が発生しません。逆に言えば、費用対効果の面では非常に高い優れた方式と言えます。<br /><br />　なお、1クリックあたりの単価は、9円?程度となっており、競合が多いキーワードほど高くなります。<br /><br /><a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/">アフィリエイト事例 リスティング広告トップへ</a>aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-1162706468888558252006-11-05T14:57:00.000+09:002007-05-16T00:19:35.717+09:00さて、ネット広告が年率50％の勢いで増加している・・・そう話しました。<br /><br />当然、既存メディア業界も黙っては居ません。<br /><br />さて、インターネットを見渡すと、新聞社・テレビ・・・などのメディア業界もホームページがあります。大抵のメディアのホームページには、無料で読める記事があり、その周りには・・・広告が貼り付けられていることに気づくでしょう。<br /><br />そうです。メディア業界も、ネット広告へのシフトをしているのです。そのページに行けば、無料で情報が得られるというサービスを提供する代わりに、訪れた人が広告にアクセスすることで企業から広告費を得ているわけです。<br /><br />既存メディア業界も、広告の主体が紙面やテレビCMから徐々にインターネットへ流れていることを十分認知しているという事実を裏付ける結果ですね。<br /><br />ただし、個人・中小企業レベルでできる広告戦略というと、、、戦略は限られるのが現実です。<br />大手メディアのように、毎日数百万人ものアクセスを得られるほどの知名度のないホームページが殆どだからです。<br /><br />だからこそのリスティング広告・・ということもできます。<br /><br />tag: stg<br /><br /><a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/">アフィリエイト事例 リスティング広告トップへ</a>aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-1162706096260540042006-11-05T14:48:00.000+09:002007-06-28T10:15:00.719+09:00これまでは新聞広告・テレビのCM・雑誌広告などが、代表的な広告手法でしたが、デメリットも多くありました。<br /><br />■広告の効果が測りにくい。<br />■ニッチ市場に対しては、オーバースペックである（興味のない大多数にも広告を流さなければならない。本来は余分な広告費はカットしたい・・・）<br />■インターネットの普及によるテレビ離れ<br />■消費者のニーズ多様化に対応できない（オーバースペックとなる）<br /><br />これまでの広告というと、マス広告と言われるように、大多数に同じCMを見せることが主流でした。どちらかというと、消費者のニーズを企業が作り出す、そういった側面もあったと思います。<br /><br />未だ、ファッションの分野などでは「今年は茶色が流行る」とか「ブーツが流行る」など、事前に作られたトレンドがそのまま拡がるケースも多分に残っていますが、これほどインターネットが普及した昨今では、消費者のニーズはますます多様化しており、マス広告だけでは消費者のニーズを満たしきれないという状況も増えてきました。<br /><br />リスティング広告のメリットは、ネット上で検索を行う消費者のニーズにダイレクトに応えられる点が魅力的な点だといえます。1クリックあたり幾らという形で課金されますので、広告のマーケティング効果も測りやすいというメリットもあります。<br />---<br /><a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/">アフィリエイト事例 リスティング広告トップへ</a>aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-1162705642421595262006-11-05T14:42:00.000+09:002007-05-16T00:21:30.061+09:00<a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/uploaded_images/ads-739302.jpg"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" alt="" src="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/uploaded_images/ads-735963.jpg" border="0" /></a><br />【出典：<a href="http://inetinfo.bufsiz.jp/column/column16.htm">変わる広告戦略</a>】<br /><br />Google の Adsense、Yahoo！の Overture。すでに多くの人がご存知のネット上の文字広告(リスティング広告)のことです。<br /><br />このリスティング広告が、今、両社の収益に大きく貢献しています。<br /><br />インターネット上の広告は、既に1000億円の市場があると言われており、しかもその規模が年率50％もの勢いで拡大しています。<br /><br />日本の広告市場の規模は、2兆円。もはや、ネット広告は無視することができない存在。　では、なぜネット広告がこれほど支持されてきているのでしょうか？<br /><br />上の図を見てください。このグラフは、横軸に、商品を売れ行き順に並べ、縦軸に商品ごとの売上を並べたものです。<br />緑の領域が売れ筋商品、赤の領域が死に筋商品（売れない商品）を表しています。<br /><br />パレートの法則と言うものがあります。これは、20：80の法則とも言われ、売上上位20％の商品が80％もの売上を上げているということを示しています。<br /><br />■20％の金持ちが、全資産の80％を持っている。<br />■売上上位20％の会社の売上額の総計が、市場全体の80％を占める・・・・<br /><br />例えば、本屋であれば可能な限りの売れ筋の本を店頭に並べ、緑の領域で儲けようとし、赤の領域の赤字分を補おうとすることで利益を出しています。<br /><br />前置きが長くなりましたが、既存の広告と言うのは、緑の領域へのアプローチが主でした。つまり、多くのニーズを持つ商品をターゲットにしてCMを作り、緑の領域で収益を上げるということです。<br /><br />これは、もちろん理にかなったことです。ただし、これが可能なのは、大企業だけ。ニーズが高い商品の競争は当然激しくなります。大々的な広告を打って他社に差をつけるという行為は、資本が十分にある大企業だけのものだったわけです。広告と言うものは、一種の投資でもあります。つまり、広告費以上に売上が増加して始めて効果があったと言えるわけです。つまり、多額の広告費を払い、それを回収できる販売網を持っているのは・・・やはり大企業・・・となるのです。<br /><br /><a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/">アフィリエイト事例 リスティング広告トップへ</a>aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-37158044.post-1162704153032365952006-11-05T14:22:00.000+09:002007-05-16T00:19:22.551+09:00リスティング広告とは、Overture, Adwordsなど、クリック課金検索結果連動型広告のことで、検索エンジンでの検索結果画面で、指定したキーワードの場合にテキスト広告を表示する広告のことです。<br /><br />現在のインターネットにおける検索エンジンは”ニーズ”を結びつける道具となりつつあります。何か、疑問が湧いたり問題が発生したときに、検索エンジンで調べるということが、かなり一般的になってきました。<br /><br />人々の持つニーズと解決策を一瞬にして結びつけてしまうのが、Google、Yahoo！などを始めとした検索エンジンなのです。<br /><br />Webサイトへのアクセス数を上げるためには、検索結果のポジショニング（上位表示）が極めて重要となります。<br /><br />リスティング広告では、主要ポータルサイト検索結果ページの上位ポジションに表示させることができるため、その広告の効果がインターネットビジネスの成否を決めるといっても過言ではありません。<br /><br />このサイトでは、検索エンジンのリスティング広告の効果、リスティング広告を有効活用する方法、リスティング広告の使い方などを定期的に解説していきたいと思います。<br /><br /><a href="http://inetinfo.hp.infoseek.co.jp/affiliateblog/">アフィリエイト事例 リスティング広告 トップへ</a>aquarius30http://www.blogger.com/profile/04840982420993485270noreply@blogger.com